newideology.ru
Эмбиент-реклама
Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — направление в рекламе, использующее вместо традиционных носителей рекламных сообщений, таких площади в печатных СМИ, время в эфире теле- и радиоканалов или рекламных щитов, элементы окружающей среды: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п. Впервые термин ambient media стал использоваться в сленге английских рекламщиков и журналистов в конце XX века. Использование новых носителей рекламы было вызвано снижением эффективности традиционных медиа, повышением спроса у рекламодателей на рекламу в местах продаж (POS-рекламу). Использование элементов окружающей среды в качестве рекламных носителей привлекает бóльше внимания к рекламе, по сравнению с традиционными носителями. Появились возможности выбирать новые целевые аудитории для воздействия. Если говорить о творческой, креативной составляющей ambient рекламы, то самый распространенный прием — использование предметов