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STP Segment, Target, Position | Online Targeting Portal
Um ein Produkt, einen Service oder eine Dienstleistung dem passenden Kunden anzubieten wird der erfahrene Marketer drei Arbeitsschritte durchführen: Identifizieren eines lohnenden Zielmarkts oder Marktsegment Ausrichten des Produktes auf die Anforderungen des Zielmarktes Positionieren des Produktes im Zielmarkt durch Branding, angepasstem Marketing und Bedarfsdeckung beim Zielkunden Diese Schritte werden Aus dem englsichen mit Segment, Target und Postition benannt oder kurz STP. Dieses Vorgehen aus dem klassischen Marketing läßt sich in eben dieser Weise auf das Online-Targeting übertragen. Segment Eine Segmentierung ist die Identifikation einer Gruppe von Käufern oder Interessenten. Die Käufergruppe läßt sich dabei als Teil eines Marktes verstehen. Die Käufergruppe zeichnet sich durch ein Set ähnlicher Bedarfe und daraus resultierendem ähnlichen Kaufverhalten aus. Ein Markt besteht unter Umständen aus Millionen potentieller Käufern, die mittels einer Segmentierung in kleine Gruppen