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淺談善用共享經濟的族群想法 | Bpaper品牌創新|品牌新聞|品牌規劃|品牌形象|企業內訓
指導者 / 總編輯 張蕙娟 分享者 / 王家琳 隨科技蓬勃發展,智慧手機和網路的普及度逐年提升,促使人與人之間的相處模式產生質變。同時間,這樣的轉變,孕育了新的經濟模式──共享經濟的誕生。根據Pwc的估計至2025年,共享經濟的市場規模,將超過3000億美元,對現今市場體系勢必造成衝擊。本文將透過分析參與共享經濟之族群心態,了解共享經濟形成的背景,以及未來產業可以深入經營的領域。 共享經濟的介紹 定義 英國知名共享經濟公司Just Park執行長Alex Stephany定義共享經濟為:「為一個社群透過網路平台,取得閒置資產,或未全部利用資產所創造的價值,因此降低擁有此資產的必要性。」由此可見,共享經濟的形成建基於網路的虛擬平台。平台內,提供網路社群交換之便利性與可能性,也催生了共享經濟。 大事紀 2007年,Apple讓第一支商品化的智慧手機誕生,人們之間的互動交流,更具互動性和即時性,此時科技已悄然催生共享經濟的源頭;到了2008年,全球性的金融危機,許多人頓時失業,失去穩定的收入,這促使人們開始尋求額外收入,而共享經濟能提供人們額外收入的誘因,使得整個體系的運作更具吸引力。於是,共享經濟便在這樣的背景下,開始爆炸性的發展。 結合上述背景,2008年以空間分享為特色的Airbnb成立(如圖表一),透過平台連結社群的P2P模式,開啟共享經濟對產業衝擊的大門。關於共享經濟的運作模式,目前尚未有明確的界定,然而最為市場認可的有兩種運作模式,一為B2C模式,另一為P2P模式。共通點皆為運用平台連結對商品具有需求的社群,差異點為前者的平台經營者兼具供應商的角色,後者則完全由社群完成交易過程。最早具有B2C運行模式的共享經濟公司為Zipcar,而P2P模式則是金融借貸平台Zopa。 由平台運行所帶動社群之間的互動和交易,這樣的經濟模式直到2008年,才為美國學者Lawrence Lessig命名為共享經濟。直到現在,對於此名稱仍有許多爭議,包括無法涵蓋全部議題,亦或是定義模糊等問題。 圖表一 共享經濟大事紀 主要市場概況