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Pinterest社群平台分析 | Bpaper品牌創新|品牌新聞|品牌規劃|品牌形象|企業內訓
指導者 / 總編輯 張蕙娟 分享者 / 柳㝢媃 前言 全球網路社群使用人數持續成長,預估至2017年,全球將會有近26億使用者。隨著社群網路的使用度不斷提高,各大社群平台已成為企業和品牌商進行數位行銷的核心工具。近年來,企業除了利用社群與消費者互動、溝通,加強黏著度,更希望能將社群平台上龐大的粉絲數量轉換成金流,創造更多收益。 在眾多的社群平台當中,Pinterest不論在網站導流或是導購上成效都十分亮眼。社交分析公司Shareaholic公布的報告顯示,Pinterest在八大社群媒體中推薦流量(referral traffic)排名第二,比Youtube、Google+和Twitter的加總還多(圖表一)。雖然導流量上目前仍比不上排名第一的社交龍頭Facebook,但值得注意的是,Pinterest全球的活躍用戶約為一億人,僅是Facebook的十分之一,影響力不容小覷。而Pinterest不僅能為網站帶進流量,重要的是這些流量確實能帶來銷售金額:根據Javelin Strategy & Research的調查,由Pinterest導入的訂單平均每筆的消費金額是123.6美元,比起Facebook的54.64美元高出了126%。 現今各大社群平台都希望將電子商務融入社群服務中,本文將分析Pinterest在社群媒體激烈競爭中異軍突起的原因,同時檢視平台目前與未來的發展,探討Pinterest是否值得品牌商投入成本經營。 圖表一 社群平台推薦流量比較 圖表二 訂單平均消費金額比較 Pinterest品牌介紹 Pinterest = Pin + Interest,由Pin(圖釘)和Interest(興趣)拼湊而成,是一個以圖片分享為主軸的社群平台。Pinterest就如同一個大型的網路剪貼簿,讓使用者可以將在網路上關注或感興趣的內容,儲存到自己的釘板(Board)上,利用其平台作為個人靈感或專案所需的視覺探索工具(圖表三)。 圖表三 Pinterest網站頁面 Pinterest大事紀 2010:創立初期 Pinterest創立於2010年,總部設在美國舊金山,創辦人為Ben Silbermann、 Paul Sciarra和Evan