themarks.ro
Cand marketingul devine joc | MARKS
Cred ca nu exista abordare mai narcisista pe fata pamantului decat cea a unui om de marketing care vorbeste despre brand. Sincer, pana sa scriu acest articol nu m-am gandit niciodata la aceasta analogie, insa cu cat ma gandesc mai bine, cu atat o vizualizez mai clar. Cea mai simpla dovada e insusi advertisingul cu reclamele lui, care mai de care mai dramatice si mai emotionale, exact ca si comportamentul mai sus mentionat. Este posibil ca la vremea sa Kotler, strabunicul marketingului actual, sa fi avut dreptate. Brandul era "un nume, un simbol menite sa ajute la identificarea unor bunuri sau servicii ale unei companii si sa le diferentieze de cele ale competitorilor". Acestuia normal ca i s-a dat si o valoare contabiliceasca, colegii finantisti aducand imediat in discutie si "brand equity", o valoare a acestui narcisism. Motivatia financiara a venit din dorinta de adauga narcisismul la activele firmei si de a da un sens achizitiilor, cesiunilor, fuziunilor, roialitatilor. Un fel de: