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해외직구의 문제점과 개선방안 - 행복하기
불과 몇 년 전까지 만 해도 국내 소비자들의 해외물품에 대한 구매 형태는 정식으로 국내 유통 및 판매 라이센스를 취득한 국내 기업을 통해 주로 이루어지거나, 국내 판매를 정식으로 허가 받은 해외기업들을 통해서 구매를 하는 형태였다. 예를 들어 해외기업인 코카콜라 음료를 구매하고자 하는 경우나 애플사의 아이폰을 국내에서 구입하고자 하는 경우에는 국내 법인을 둔 한국코카콜라 혹은 한국 애플을 통해서 한국 시장에 맞추어진 코카콜라 및 애플을 구입하는 형태였다. 이러한 판매 및 유통 방식은 해외기업 제품을 한국 마켓에 유통을 하고 한국인 고객들의 취향 및 선호도 맞추어서 제품을 판매한다는 목적에 있어서 균일화된 판매 방식보다는 차별성을 두고 있다.