sexism in marketing

buzzfeed.com
14 Reasons Why You Need To Be Watching "Baroness Von Sketch"
"It's a women's product. Of course there's butterflies."
By Kat Angus

1. When the cast satirized how women are treated by the media.

4. When they made sure women knew a product was made just for them.

6. When they imagined a future with only women in charge.

13. When they took their games very seriously.

buzzfeed.com
Les petits nœuds des culottes sont moins anodins qu’on ne le pense
Si les petites culottes sont souvent ornées d'un nœud plat, ce n’est pas pour rien. Il y a des raisons historiques, commerciales et aussi psychologiques.
By Daphnée Leportois

Je vous assure que cet article est excellent. On apprend beaucoup. C’est difficile de citer parce qu’il faut choisir et qu’en fait j’aurais envie de quasi tout citer. Lisez-le, ça vaut le coup!

medium.com
That Heineken Ad Isn’t Sweet; It’s Dangerous – Athena Talks – Medium
It’s supposed to be heartwarming. Strangers work together on a project and get to know one another, not knowing anything about each other’s…
By Mirah Curzer

This is the danger of the feel-good “let’s just talk to each other” approach. It’s just a more cuddly version of that horrible bothsidesism that equates being called a racist with actual racism as reasons for hurt and anger. Both sides are not the same. The transphobe who agrees to have a beer with the trans woman is sacrificing nothing. She, on the other hand, is giving up a certain amount of dignity by breaking bread with someone who thinks she shouldn’t have the right to exist. She’s risking her mental and physical safety, volunteering for the hard emotional labor of arguing for her right to be a person. And with ads like this, that labor is being demanded of her with no consideration of how much it may cost. Worse, it’s heavily implied that if she were to walk away, it would make her just as intolerant as the bigot who views her with disgust.

Voyage sexiste inter-générationnel à travers des cartes de voeux

Coucou tout le monde ! Me revoici pour un n-ième article traitant de marketing genré. J'avoue que je ne pensais plus vous en reparler, parce que j'avais l'impression d'avoir fait le tour du sujet. En effet bien que l'ampleur du marketing genré soit très vaste que ce soit en terme de quantité, de diversité des produits et de stupidité, c'est quand même plus ou moins toujours la même chose. Toutefois, en allant chercher des cartes de vœux pour le mariage d'amis à moi (petit aparté à ce sujet : les fabricants de cartes n'ont apparemment toujours pas appris l'existence de la loi sur le mariage pour tous, pas moyen de trouver des cartes avec deux hommes ou deux femmes. Je me doute que la demande n'est pas la même que pour les mariages hétéro mais un ou deux modèles, ça serait sympa), bref je reprends où j'en étais, j'étais au rayon des cartes de vœux du Gibert Joseph de Marseille et je suis tombée sur des cartes d'anniversaire genrées et contrairement à mes prévisions initiales je vais donc vous en faire une petite analyse aujourd'hui parce qu'à mes yeux ça représente parfaitement la façon dont la société élargit l'univers des garçons en les tournant vers l'extérieur et restreint celui des filles en les tournant vers l'intérieur et en particulier leur apparence.


Je précise que Gibert a placé les cartes deux par deux telles que je vous les ai prises en photo , les unes dans la colonne hommes et les autres dans la colonne femmes, je suis pas sûre que ce soit la même édition pour chaque exemple, mais en tout cas quelqu'un a trouvé ce choix pourtant si stéréotypé pertinent.


Naissance



Mise à part l'habituelle et toujours aussi irrationnelle dichotomie rose-bleu entre petites filles et petits garçons, les cartes sont les mêmes. Il semblerait que l'âge de nouveau-né soit le seul où le sexisme n'existe pas, où les petits garçons ont le même bonheur que les filles à être entourés de petites fleurs et de papillons avec un esprit pas encore formaté. Puis le conditionnement patriarcal se ramène, les petits garçons gagnent des « couilles » et ne s'intéressent plus à un truc aussi futile qu'une fleur.


Bon, OK, j'extrapole un peu la carte, j'avoue mais reconnaissez qu'il y a du vrai dans ce que je dis… On ne naît pas sexiste, on le devient.


Enfance


Dans ce nouveau duo, on voit que pendant que les filles se baladent gracieusement parmi les papillons dans un univers tout rose, vêtues de rose, les garçons eux ont découvert l'existence des autres couleurs et ont exploré l'univers de Games of Thrones, Westworld, Pirates des Caraïbes et Gravity.

A noter que je suis pas sure que ça soit la même édition, j'avais pas pensé à vérifier sur le coup, en tout cas j'ai cherché la version féminine de la carte « garçon » et je ne l’ai pas trouvée.


Adolescence



1ere constatation : Les papillons chez les filles n'ont toujours pas disparu….

2ème constation : On peut voir que chez les garçons…Oh, et puis je suis vraiment obligée de faire une analyse détaillée, là ? Sérieusement quoi…


L'âge adulte



VIREZ MOI CES SATANES PAPILLONS, BORDEL DE MERDE !!!!!


Bon à part ça, je vais vous dire à quoi j'ai pensé quand j'ai vu ces deux cartes côte-à-côte.


J'ai d'abord pensé à ma maman qui posséde un permis pour piloter des navires comme celui que vous voyez sur la carte postale pour homme.


J'ai ensuite pensé au 99,8% des femmes de cette planète qui sans posséder un permis trois-mâts seraient sans doute beaucoup plus inspirées par la carte qui donne envie de s'évader sur les mers du globe que par les mièvreries roses habituelles.


Et puis, je me suis faite la réflexion que si la carte « garçon » adulte a bien évolué depuis la carte nouveau-né, sur la carte femme il y a exactement les mêmes éléments et dans la même couleur que sur son équivalent infantile, la poussette en moins…Voilà, voilà…


Ce parcours à travers les âges est à présent terminé. On a donc constaté que les garçons ont découvert l'espace, le far-west, Westeros, les Caraïbes grâce à leur dernière super-console de jeu dernière génération, ont exploré le monde en voguant sur un voilier magnifique, ont regardé la télé, écouté de la musique, bref ont fait plein de trucs trop cool. Pendant ce temps les femmes se sont baladées dans un champ de fleurs et de papillons, toutes habillées en rose et maquillées.


C'est assez fou. Je sais pas si les personnes qui conceptualisent ces cartes se creusent la tête tout les jours sans succès pour savoir quels pourraient être les centres d'intérêt d'une femme, et comme ils y arrivent pas retombent tout le temps sur les mêmes inepties. Ou s'ils (et je dis ils et pas iels parce que si c'est des femmes qui ont pondu ça franchement voilà quoi..) ont la flemme de chercher à faire une carte sympa et originale pour ces nunuches et se contentent de dispatcher les trois éléments féminins indispensables à leurs yeux, à savoir FLEUR-ROSE-PAPILLON DE LUMIERE de manière aléatoire sur un rectangle A5.


Bon c'est pas grave, j'en dirais pas plus je m'en fous de ces cartes de vœux en vrai. Bon je m'en fous pas, je me fous de ces cartes en particulier c'est qu'une goutte dans l'océan du marketing genré je vais pas m'insurger contre ça plus que contre tout les autres trucs genrés sur lesquels j'ai la flemme d'écrire des articles. Mais ces cartes sont métaphoriques d'une certaine dichotomie qui s'exprime de plein de façons différentes mais qui dans le fond est la même.


Les femmes sont préoccupées par leur apparence (intérieur)/les hommes par le monde qui les entoure (extérieur)

Les femmes s'occupent de la maison (intérieur)/ Les hommes travaillent (extérieur)

Les femmes sont timident, angoissées, ont la parole coupée, se laissent parler de manière infantilisante (intérieur)/ Les hommes sont le centre de l'attention, font plein de blagues, se laissent pas faire, coupent la parole (extérieur)


Etc etc…


Tout ça c'est des comportements conditionnés par les cartes de vœux, les jeux, les pubs….. dès le plus jeune âge et qui à force d'être induits finissent par être vrais et contre lesquels nous les féministes nous nous efforçons de lutter.


Pour finir sur une note plus positive, j'ai écrit cet article avec la télé en fond le mardi 22 août. France 2 diffusait la demi-finale de la Coupe du Monde de Rugby féminine (GROS big up à toutes les assos féministes qui se battent pour la visibilité des femmes dans le sport). TF1 diffusait Camping Paradis avec entre autres l'histoire d'un garçon qui essayait de faire tant bien que mal comprendre à son père que son truc c'était la couture et pas le foot… Donc oui, les choses évoluent dans le bon sens, mais des fois je trouve ça désespéremment long….


Liens connexes :


TOP 10 produits genrés version adultes 


TOP 10 produits genrés version enfants 

Mes dernières trouvailles de marketing genré 

Justice for All 

Hand embroidery on calico, approx 15 cm

“This first piece entitled Justice For All represents something which is very close to my heart, social justice and equality for all people oppressed by the societies we live in which harbour racism, sexism, homophobia and ableism. I am an intersectional feminist, and this means critically thinking about how various forms of oppression overlap, and actively working towards breaking down barriers and changing behaviour which contributes to these systems of oppression. Protesting, creating new media, taking ownership of ourselves and uplifting fellow babes are all ways we can change the world we live in. This piece is a combination of things I believe in to my core and ways I nurture myself. Feminism is about having choice.” - @hanecdote

Reasons it’s sucks that female characters don’t get action figures

Today I was cosplaying as Mara Jade and I ran into this little girl who was really excited by the costume because she loves Mara. I was curious how someone her age came to be a Mara fan, since she seemed a bit young to have read any of the books she’s in.

And she told me. Last year, she found the Black Series Mara Jade action figure and thought she looked pretty cool. She asked her dad who this was, and he said I don’t know, let’s do some research. So they went and they read about Mara Jade and now she has a new character she loves.

If the figures aren’t on the shelves, this can’t happen. Kids miss out on discovering characters they might love because there’s no figure for them to look at and say “Hey, she looks cool, I’m going to find out who she is.”

THE OPPOSITTE OF EQUALITY

What if men were portrayed & objectified the same way women are in the Action Sports industry?

This does not intend at all to objectify men instead, it’s just a wake-up call on how ridiculous it looks when men are portrayed the way women are in the scene. Time to take action!

vimeo

Extremely powerful message, worth the watch

Facing a future where women are still paid 23% less than men for the same work, and where 1 in 5 women are raped or sexually assaulted in gender-based violence, little girls between 6 and 13 years-old dressed as pretty pink princesses drop F-bombs to draw attention to society’s continued sexism. Asking the question, “What’s more offensive? A little girl saying f*ck or the sexist way society treats girls and women”

ATTENTION TUMBLR

I swear to fuck, staff, whatever godawful sexist datatrawling you and yahoo have cooked up to suddenly put this bullshit: 

front and centre on my dash needs to fucking stop, OK?

I mean, if I wanted a company to assume I give a shit about laundry detergent because their data says I’m female with a kid, then I’d stay the fuck on Facebook while sipping a cheeky chardonnay liberally seasoned with tears of despair, on account of how I’d be dead inside.

You wanna advertise shit on tumblr? Maybe take a goddamn trawl through the kinds of products your userbase is already reblogging and recommending enthusiastically and which aren’t typically advertised elsewhere, like FtM underwear and geeky gadets and Mountain Lodge candles or whatever, and try to lock that shit down instead, maybe by, oh, I don’t know, forming innovative partnerships with the many small businesses now flourishing as part of the digital craft economy and utilising what makes tumblr a unique marketplace for such items to turn a profit rather than just shilling us the same ugly crap we’re getting everywhere else.   

Just a thought. You’re welcome.   

Look at this. Look at this shit. When people say sexism isn’t a problem anymore I want to angrily direct them at supermarkets, advertising, products etc. These two are the exact fffucking same deodorant and the one that’s directed at men has to be straight, black/red and have MEN branded nice and clear at the front. The one for women is actually implying what shape a woman’s body should be. This aerosol can needs an hourglass figure. Lights colours, delicate, smooth shapes. This is just messed up.

youtube

CW: Eating disorders and body-shaming

In this Subway commercial, we have three coworkers, two female and one male. One of the women asks how her companions could be eating burgers. The other woman replies that it’s no longer summer, so they can eat what they want. First woman informs them that no, they must continue to try to keep their weight low because Halloween demands tons of “sexy” costumes from women. 

There are two different ideas at play here, and they intersect in interesting ways. 

  1. In order to wear sexy costumes, you must be a certain size or weight. 

  2. It’s Halloween, and for women, costumes must be sexy. 

Let’s start with the first one. 

In advertising, we already have lots of seasonal campaigns that capitalize on the idea that you must lose weight for certain periods of time. Around New Year’s Eve, food and diet companies hit hard on New Year’s Resolutions. A few months later, commercials encourage you to diet in order to get a “bikini body” in time for summer. The only time corporations want you to eat without reservations is Thanksgiving and Christmas seasons, apparently, and probably only because they know it’s better for you to eat and feel guilty, then flock to their products, then to try to stop you from enjoying the holidays and the food traditions that go with it. 

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In a way, it’s kind of brilliant to take advantage of women’s insecurities by extending the seasons in which we need to diet. And by brilliant, I mean completely nefarious. But there’s one important message that is being conveyed by this commercial: only certain types of bodies can wear “sexy” outfits, like bikinis and “sexy” Halloween costumes. And that type of body is thin. 

When you tell your audience that they must be thin to wear sexy costumes, you are shaming larger bodies. You are saying that large women (and other genders) cannot be sexy simply because they are large. 

Of course, this isn’t a new idea. The media has been pushing this message on audiences for years, whether it’s by labeling average-sized models as “plus-sized,” or by photoshopping slices off of model and celebrity bodies in magazines, or by having most of mainstream Hollywood look a certain size (while relegating larger actors to tropes revolving around their weight). 

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New or not, the same phenomenon happens: we begin to believe that fat bodies are never attractive, which eventually evolves to fat bodies do not deserve to be attractive. This comes from the idea that larger people are only the size they are because they are lazy or undisciplined …. which diet advertisements definitely contribute to. After all, if you had only eaten Subway sandwiches instead of whatever wrong food you ate, you’d be skinny, right? 

The truth is, size does not determine attractiveness, or worthiness of attractiveness. Size definitely doesn’t determine if someone is lazy or undisciplined or unhealthy.

And you absolutely do not have to be a certain size in order to wear a Halloween costume (or bikini). If a large woman wants to dress as a “foxy fullback,” she has every right to.

Moving on to point #2.

Recent years have given way to another ludicrous phenomenon: the sexy Halloween costumes.

It’s not just that there are more sexy Halloween costumes. It’s that every regular costume has a ridiculous “sexy” pairing; the “regular” ones are usually marketed for men while the “sexy” ones are targeted at women.

Sexy Scooby-Doo

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Sexy Bacon

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Sexy Lumberjack

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And it starts younger and younger, and suddenly skeleton costumes are no longer gender neutral for boys and girls, but needs to be feminized and sexualized:

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For more examples of sexist Halloween costumes, check out this Tumblr

There’s nothing wrong with having sexy versions of Halloween costumes. For many individual women, it can be a chance to show creativity, have a unique costume idea, and even experiment a little with their sexuality in a way that they feel comfortable. It may be that many women use Halloween as a time to help them feel sexy, and there’s nothing wrong with that.

The wrong part happens when costumes aren’t marketed as “regular” and “sexy,” but as “male” and female.” The wrong part happens when it’s difficult for women to find Halloween costumes that are made for them but not sexy. And it’s absolutely wrong to start sexualizing Halloween costumes for children. With this commercial, Subway is contributing to the idea that Halloween is a time when women must dress provocatively, that instead of dressing up in costumes that are fun, creative, or spooky, they should be dressing in a way that makes them appealing to men. That point is emphasized by the joke at the end of the commercial, in which the sole man dresses up as a Viking to go along with the woman’s Viking Princess Costume, and he requests to see her wear that one again.

These two arguments might seem kind of confusing. First I’m saying that women of all body types should be able to wear sexy outfits if they want to, then I’m saying it’s wrong for Subway to push sexy outfits on women. Here’s the bottom line: all women (and men) should dress the way they want to without feeling outside pressures, such as advertisements, telling them how to dress. If they want to dress sexy, they should be able to without feeling shame. And if they don’t want to, they should also be able to without feeling shame!

No matter what your size or Halloween costume sexiness levels, have a happy and safe Halloween!