fredriksten

Historien bak #Halden
#Forhistorien
En liten bygd skal gjøre Norges mest påkostede Kommunekampanje.

Det var en sommerdag i 2011 jeg fikk en telefon om å delta på omdømmeprosjektet Hello Bremanger. Vi skulle produsere norges mest spektakulære musikkvideo. Artisten var fortstat hemmelig, men prosjektet virket så spennede at man var nødt til å si ja. Min oppgave var den digitale arbeidsflyten på filmsettet, en rolle jeg var meget komfortabel med. Men dette var stort, veldig stort og jeg tilbød meg om å bidra med mer om det var behov for. Gosu Design (nå skiftet navn til Sixty) var produsent og Björn Myreze hadde regi. Gjennom mitt engasjement fikk jeg være mer delaktig i det praktiske rundt videoen. Takk til Pål Alexander Odden (DOP) som anbefalte meg til jobben.


#MADCON
Vi var en god gjeng som skulle kjøre fra Oslo til Bremanger, og fikk nå for første gang vite hvem som var artisten. Det var Madcon! Det var gått ett år siden deres suksess på MGP med Glow, men kun ett par uker siden Tshawes bil (Lamborghini) brant. Bandet hadde all forutsetning for å skape overskrifter med taggen Hello Bremanger.


#Facebook
Gjennom facebooksiden til Hello Bremanger kunne vi hele tiden pushe nyheter fra produksjonen, og mediene i Norge bet på flere av historiene. Vi fikk flere forsider i riksavisene og hovedopplag i nyhetene, både på NRK og TV2. Det ble også gjort en lengre reportasje på God Kveld Norge. Tenk deg hva dette er verdt i reklame! Facebook ble svært aktivt brukt til å spre nyhetene som ble skrevet, men like mye til å få mediene til å trigge på våre historier. Facebooksiden ble også brukt til å kommunsiere med de som bor i Bremanger, og fortelle hvor og hva som skjedde. Innleggene våre ble diskutert og delt av innbyggerene, og vi hadde en enorm viral spredning.



#Monitorere og svare
Gjennom min jobb, ble jeg ofte sittende sammen med regissør Björn Myreze og produsent Svein-Arild Vatsø. Dette førte til at jeg også fikk administratorrolle for facebooksiden til HelloBremanger. For første gang skulle jeg få monitorere en side med så stor trafikk og engaserte fans. En meget god erfaring og en unik kompetanse ble bygget. Det å monitorere engasjementet og svare tilhengerene ble under produksjonen den viktigste kommunikasjonskanalen.

#Inspirert
Etter en uke i produksjon var tiden kommet for å dra hjem til Østfold og Halden. Jeg var superinspirert, og i flere uker levde jeg på opplevelsen av samhold, engasjement og produksjonsglede. Selv jeg var blitt stolt av å ha vært i Bremanger. Mesteparten av de jeg traff i tiden etterpå fikk servert historier fra innspillingen, og jeg merket det engasjerte. Men hvordan kan vi gjøre dette på hjemmebane - hvordan kan vi skape et slikt omdømmeprosjekt? Det ble mange ideer og flere møter med spennede mennesker i Østfold før jeg kom igang.

#SeØstfold!
Flere analysebyråer og medievitere er enige om at video på nett er det beste virkelmiddelet for formidling og engasjement. Det har også blitt god statistikk på hvordan video på nett fungerer. Norsk Gallup har begynt å monitorere seertall på de største nett-tvene. Dette skapte grunnlaget for at Erik Øysæd (gründer, styremedlem OMNI) kom med ideen om en videoportal for hele Østfold. Vi hadde møter med Visit Oslofjord, Fylkeskommunen, Arena Magica (Innovasjon Norge Arena Program for kreative næringer i Østfold), Grenseeraser (interregprosjeekt) mediebyråer og mediahus. Både på Norsk og Svensk side jobbet vi med å finne sammarbeidspartnere. Vår erfaring var at prosjektet kanskje kunne virke for pretensiøst og stort. Vi merket godt at Østfold Fylke var meget geografisk lukket. Fredrikstad, Sarpsborg, Moss, Askim og Halden ønsker en større identitet rundt seg selv enn å markedsføre hele Østfold som en enhet. (Nå skal det sies at vi vet om flere vellykede tiltak med samarbeid tvers av byene).

#SeHalden!
Se Østfold ble for stort. Det var vanskelig å engasjere fredrikstadboere i Haldenpatriotisme og omvendt. Vi var nødt til å dele opp Se Østfold. Hvordan kunne man gjennom godt lokalt innhold engasjere befolkningen til å bli markedsførerer for sin egen by (populært kalt ambasadører)?
Parallelt med dette kom det frem at Halden Kommune hadde meget dårlig økonomi og Ordfører Thor Edquist ønsket å engasjere næringslivsledere i Halden. Han mente vi måtte bli flinkere til å vise frem hva Halden har å by på, og vekke interessen rundt byen vår. Det er flere store bedrifter i vår region som stadig trenger ny kompetanse. Denne kompetansen kan gjerne komme både utenbys og utenlands fra, og da er det viktig at Halden som by fremstår som attraktiv. Barnehageplasser, naturområder, kulturliv, idrett osv, er viktige for å gjøre byen attraktiv. Det neste som skjer er at Ordføreren inviterer flere av byens næringslivsledere til et stormøte i desember 2012.



Jens-Petter Berget (Berget Marketing og Styremedlem i OMNI) og meg selv ble forespurt om holde foredrag om hvordan markedsføre en kommune. Jens-Petter med erfaring som markedsansvarlig fra Høgskolen i Østfold vet godt hva som skal til for å vekke interesse nasjonalt. Han har også en blogg www.slymarketing.com som leses av flere tusen personer ukentlig. Jens-Petter var tydelig på at markedsføring i dag ikke er annonsering, men å fortelle historier, og det beste middelet for å formidle historier på nett, er via film.
På denne samlingen brukte vi Hello Bremanger og erfaringer gjort derfra som eksempel på å markedsføre en kommune. Vi presenterte ideen om Se Halden, der vi produserte kvalitetsfilmer som skapte engasjement viralt. Se Østfold var nå blitt delt opp og presentert som Se Halden.

#Usexy!
Desto mer jeg gikk og tenkte på navnet Se Halden, desto mer usexy ble navnet. Ideen var lansert og tilbakemeldingene lot ikke vente på seg. Men, var dette et nytt engasjement i en by med allerede flere prosjekter på gang? Hvem eide prosjektet? Kom OMNI til å tjene mer penger på prosjektet enn andre? Hvem skulle komme med de økonomiske midlene til å bære prosjektet? Det spørsmålet jeg syntes var viktigst var eierskapet. Skal man lage en stolthetskampanje må eierskapet være hos den enkelte. DVS at avsender av prosjektet må være en nøytral part, prosjektnavnet må ikke levne tvil om eierskapet og det i seg selv skal engasjere. Jeg trodde lenge dette var en umulig nøtt å knekke, men svaret lå rett foran meg. Ofte er ikke innovasjon det å finne på noe nytt, men å resirkulere noe eksisterende.


#Halden [hæʃtæg halden]
Twitter har brukt det, Instagram likeså og nå også implemetnert på Facebook. Hashtaggen har en lang historie helt tilbake til programmeringsspråk i IT. Halden har lenge profilert seg som en IT-by, og hashtaggen er blitt revitalisert gjennom sosialemedier. Kombinasjonene av # og Halden måtte være det rette navnet. Nå handler det om å flytte eierskapet fra noen få og til alle innbyggere.
Og dette er starten på initativet som i dag bærer navnet #Halden.
La fortaleza de Fredriksten en Halden ,Filandia

La fortaleza de Fredriksten en Halden ,Filandia






Fredriksten Festning (Halden-Noruega)

La joya de Halden es Frederiksten Festning, la mayor y más importante fortaleza fronteriza de Noruega y una de los más bellas de Europa, majestuosamente situada encima de Halden.


Ofrece una vista fantástica de la ciudad y el fiordo de Iddefojrden y de la ciudad de Halden. Este fuerte es uno de los lugares turísticos más visitados de Noruega. Se ofrecen guiadas…

View On WordPress

La fortaleza de Fredriksten en Halden ,Filandia

La fortaleza de Fredriksten en Halden ,Filandia






Fredriksten Festning (Halden-Noruega)

La joya de Halden es Frederiksten Festning, la mayor y más importante fortaleza fronteriza de Noruega y una de los más bellas de Europa, majestuosamente situada encima de Halden.


Ofrece una vista fantástica de la ciudad y el fiordo de Iddefojrden y de la ciudad de Halden. Este fuerte es uno de los lugares turísticos más visitados de Noruega. Se ofrecen guiadas…

View On WordPress