clasicaytuits

Ibcmass lanza una plataforma web para la captación de nuevos públicos de música clásica y ópera

 

La empresa ovetense Ibcmass ha presentado una plataforma web, denominada clasicaytuits, para que teatros y auditorios españoles y de iberoamérica puedan captar nuevos públicos y dinamizar las audiencias de los espectáculos en vivo de música clásica, ópera o zarzuela.

Se trata de la incorporación de las nuevas tecnologías al mundo del arte escénico musical, que ya están aplicando en pruebas el Liceu de Barcelona, el Teatro Real de Madrid, o el Arriaga de Bilbao, entre otros,  con el objetivo de buscar una salida a la crisis que que viven en su modelo tradicional de explotación y que está obligando a sus promotores a plantearse un cambio crucial de paradigma si desean seguir siendo sostenibles.

 

La solución está integrada por productos y servicios digitales complementarios que se gestionan a través de una plataforma web, www.clasicaytuits.es con los objetivos de:

Conectar con los nuevos hábitos de comunicación y consumo de los espectadores.

Proporcionar a los teatros, auditorios y orquestas mecanismos que les permitan conectar con las nuevas audiencias, captar y fidelizar clientes, y planificar canales alternativos de comercialización para sus espectáculos.

Llegar a un público joven que ahora no frecuenta estos géneros.

Facilitar nuevas modalidades de acceso a los aficionados (emisiones en streaming a través del móvil o el ordenador, por ejemplo).

Crear una comunidad en las redes sociales en torno a este tema, formada tanto por expertos como por aficionados.

La idea consiste básicamente en una solución, basada en la web 2.0, para dinamizar espectáculos, crear comunidad, captar nuevos públicos y buscar nuevas formas de explotación y comercialización.  

 

Su motor es una revista digital dedicado al mundo de música clásica: una revista electrónica, a modo de blog multiautor, en el que escriben especialistas de cada tema del máximo nivel. La idea es crear una línea editorial con participación de diferentes autores que, una vez consolidada, se constituya en publicación de referencia sobre el mundo de la música clásica en castellano para Iberoamérica desde una perspectiva moderna y divulgativa.

 

Se prestará especial atención a las producciones de actualidad, que estén contratadas en los centros que se suscriban o lleguen a acuerdos con este programa, pues el fin último es el de captar público que acuda a las representaciones.

 

El proyecto integra también otros componentes y servicios esenciales como:

Herramienta de diagnóstico del público potencial de cada teatro/centro.

Herramienta de gestión de la relación con las audiencias.

Retransmisión en las redes sociales de las representaciones, 

Acciones de marketing 2.0,

Integración con ticketing o venta de entradas on line.

Los resultados de una encuesta reciente realizada en Estados Unidos sobre el uso de internet y los social media por parte de 1.258 entidades culturales de todo tipo para conectar con sus audiencias potenciales son sumamente significativos sobre el impacto exponencial que supone este nuevo canal, aún infrautilizado en España y Latinoamérica:

 

El 78% aseguran que este canal es muy importante para incrementar su relación con el público.

El 86% aceptan donaciones online y el 65% reconocen su fuerte impacto en la recaudación de fondos.

El 72% vende entradas online.

El 82% usan los social media para conectar con su audiencia antes, durante y después de cada evento.

El 81% suben o emiten en streaming vídeos de las representaciones.

El 15% incluso realiza representaciones online.

Otro de los beneficios para los auditorios y teatros es que podrán articular por vez primera, la gestión de las audiencias a través de un flujo de trabajo integral que incluye:

Un sistema de herramientas de conocimiento de públicos.

El diseño e implementación de una estrategia de construcción-consolidación de la marca.

El estudio de posicionamiento, competidores y propuestas de diferenciación de nuestros contenidos.

Una estrategia de comunicación del producto o productos.

La elección y posterior implementación de herramientas de fidelización, como por ejemplo la creación de un Club de Amigos/Clientes del centro con tarjeta específica.

La definición de ventajas-incentivos-servicios asociados a la pertenencia al Club.

Las decisiones relativas a las implicaciones de gestión del Club:

 

 

Resumiendo, hablamos de un proyecto modular y escalable que aúna:

Conocimiento del mundo de la música clásica y la crisis que atraviesa su actual modelo de negocio.

Dominio de la metodología de análisis y gestión de audiencias.

Contenidos de valor publicados en la eMagazine.

Atención a las nuevas formas de consumo fuera de los teatros y auditorios (emisiones en streaming, representaciones on line…).

La tecnología web 2.0 necesaria para el desarrollo del sistema en torno a la plataforma www.clasycaytuits.es.

Estrategias de comunicación y marketing digitales para conseguir la máxima difusión de cada evento en internet (dinamización en redes sociales, promociones, concursos…)

 

 

Con estos ingredientes queremos poner en marcha un modelo de explotación, captación y fidelización de público que garantice la sostenibilidad y continuidad de la música clásica en vivo.

youtube

What happens when two baroque cellists perform a cover of “Thunderstruck" by AC/DC? They shred. Literally. Keep an eye on their bows as the piece progresses.

This awesome video features Croatian cellists Luka Sulic @lukasulic and Stjepan Hauser @stjepanhauser, aka 2Cellos , playing their phenomenal “BaRock style” arrangement of the hard rock classic for a completely bewildered 17th century audience. The concept is wonderful, but the actual performance is astonishing.

[via Geeks are Sexy]