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On Monday night I had the pleasure to attend the Parisian preview of Cartiers’ new film “Painted Love” at La Fidélité. Painted Love is the name of a new short film created in collaboration with New York’s Waverly Films and an original composition from Air’s Jean-Benoit Dunckel and Nicolas Godin inspired by the Cartier Love bracelet. The short film debuted on Cartier’s Facebook page Nov. 9, premiered on Vevo Nov. 11 and will launch globally Nov. 16. A download of the song will arrive on iTunes later this month, in partnership with Air’s global publisher EMI. Enjoy.

« Les Yeux dans les Pneus », la webserie cyclo-déjantée d’Accor Hôtel et Europcar

                 

Annonceur : Accor Hôtels & Europcar

Diffuseur : Dailymotion (http://www.dailymotion.com/Accor_Hotels#videoId=xjzdiw)

Concept : Webserie en 24 épisodes diffusée sur Dailymotion, qui suit les aventures de Francky Gicquel ,42 ans, VRP dans les photocopieuses et passionné de cyclisme. Episode après épisode on découvre les stratagèmes mis en place par « La Giclette » pour intégrer le team Europcar.

Bref comment faire marrer sur un thème pas franchement drôle : le cyclisme.

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 4/5

Webserie “pseudo-réalité” humoristique sur le thème  du cyclisme. C’était pas gagné de trouver un concept original autour du Tour de France. Bien joué!

On apprécie les marques qui prennent des risques. Là c’est clairement le cas, avec une production de webserie très décalée. Accor n’en est pas à son coup d’essai on se souvient de l’opération TENor15, le faux groupe de rock en tournée, pour IBIS (http://dai.ly/a0Ihv1)

2) Qualité du contenu: 4,5/5

Drôle, bien produit, bien joué… Bravo à Sofilms pour cette excellente webserie.

Une mention spéciale à Jean-François Cayrey (pensionnaire du Comedy Club) qui cartonne dans ce rôle d’anti-héros. On a  apprécié les guests inattendus comme Michel Drucker, et la prise de risques dans le tournage (certains dialogues semblent se faire avec des vrais gens rencontrés au fil des tournages)

3) Intégration de la marque: 4/5

Excellente intégration d'Europcar via la team… mais aussi d'autres sponsors. Les marques sont très présentes mais pas au détriment de la série. Une vraie réussite.

Conclusion :

Une moyenne de 4,2/5, clairement on est fan. Bravo à Accor pour sa prise de risques et à tous les intervenants pour la mise en œuvre du projet. 

750.000 vidéos vues sur les 24 épisodes, c’est pas mal, mais on aurait pu imaginer un peu plus avec déploiement média plus ambitieux. Dommage étant donné la qualité du contenu.

Retour sur l'évènement Nokia Lumia avec Deadmau5. C'était le 28 novembre dernier à Londres. A l’occasion de sa campagne The Amazing Everyday organisée pour le lancement du Nokia Lumia 800, son premier Windows Phone, la marque finlandaise s’est offerte lundi 28 novembre une superbe projection sur la Millbank Tower au son de Deadmau5, un artiste electro aux grandes oreilles. 16 projecteurs installés de l’autre coté de la Tamise, à 300m de la tour, ont été nécessaires pour envoyer les images sur la tour de 118m, dont les 800 fenêtres avaient été entièrement recouvertes de vynil pour l’occasion. Sans doute un des meilleurs “branded music event” de l'année. Clap Clap. Un seul regret : le Creators Project (financés par Samsung) n'en a pas parlé… Etonnant non ? (via Nokia Lumia Live ft deadmau5 lights up London with amazing 4D projection - YouTube) Merci BCB.

Le Parc Asterix se lance dans le brand content pour nous coller une grosse claque

            

Pour la première analyse de MonsieurBC (bon ok… déjà parue sur le compte Twitter @MonsieurBC), nous avons jeté notre dévolu sur l’opération « La Grosse Baffe » sur Dailymotion pour le Parc Asterix.

Concept : un programme de 24 épisodes proposant à chaque fois une interview d’un people… jusque là rien de très nouveau. L’originalité est dans l’environnement de l’interview, Coudy, l’animateur, reçoit en effet ses invités à bord des nouvelles attractions les plus flippantes du Parc. Le tout est diffusé sur une chaine dédiée sur Dailymotion.

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 3/5

Bon on reste sur une bonne vielle interview classique mais le contexte rend le programme sympa et assez novateur. L’idée est bonne !

En claire l’interview n’a pas grand intérêt mais c’est plutôt marrant de voir la tronche des « peoples » (notez bien  les guillemets) se faire peur dans les loopings des roller-coasters ! Le potentiel viral du contenu est indéniable.

2) Qualité du contenu: 3,5/5

Animateur plutôt punchy, les interviews sont pas mal produites… ca fonctionne. Mais SOS les invités : Vincent McDoom, Sheryfa Luna, Sliimy, Karine Ferri et Miss France 2011… bon, ca doit coller à la cible.

3) intégration de la marque: 4/5

Là est tout l’intérêt de l’opération, l’idée est simple mais vraiment efficace. Le placement de produit est intégré dans le concept même du programme et pas de faux alibi pour évoquer la marque. Ca nous plait.

Ce qui nous fait donc une jolie moyenne de  3,5/5 pour cette première opération de brand content analysée par @MonsieurBC.

A vous de juger : http://www.dailymotion.com/lagrossebaffe#videoId=xjbgg3

 

Tech'You: SFR et Yahoo! nous disent tout sur le High Tech

                                

Annonceur : SFR

Diffuseur : Yahoo! (http://www.techyou.fr/)    

Concept : Blog dédié aux nouvelles technologies sur Yahoo!, en partenariat avec SFR

Analyse de l’opération :

1) Originalité du concept : 2,5/5

Le blog sponsorisé au sein d’un site media, ce n’est pas nouveau…

Sur Tech’You notons un bel effort dans le design du site et une intégration intéressante au sein de la rubrique Actualités de Yahoo! 

2) Qualité du contenu: 4,5/5

On sent un gros travail sur la partie contenu, une grande objectivité dans la ligne éditoriale. Les articles sont fouillés et dans l’air du temps (Les Numériques sont à la rédaction).

On aime les quiz ludiques, les conseils pratiques… Un beau mix de contenu.

Le blog semble fonctionner, nos outils nous indique une audience entre 200 et 300.000 VU. Mais on est surtout bluffé par le nombre important de commentaires, on imagine donc une forte implication éditoriale de Yahoo!

3) Intégration de la marque: 3/5

Beau travail créa dans le logo et le design général du site, bonne attribution à SFR.

L’association de l’innovation et du high tech à SFR est vraiment intéressante.

Conclusion :

Une moyenne de 3,5/5  pour Tech’You avec SFR sur Yahoo!.

Un beau travail éditorial sur un blog bien intégré sur Yahoo! Actualités.

On sait que Yahoo! a développé une belle expertise sur ce genre d’opérations. MonsieurBC en analysera d’autres dans les semaines à venir.

Nous sommes preneurs d’un case study s’il en existe un en circulation!