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En Slovaquie, chaque citoyen est autorisé à donner 2% du paiement de sa taxe annuelle à une ONG de son choix. Mais pour nombre de slovaques, 2% ne représente pas une somme importante qui permettra d’aider son prochain ; alors même que ces 2% font une grande différence pour les personnes démunies. Pour mettre en évidence ce contraste de point de vue sur les 2%, la Croix Rouge slovaque a déployé une campagne outdoor utilisant une publicité qui change en fonction de l’endroit où l’on se trouve. Un moyen simple de toucher les citoyens slovaques et leur rappeler que leur simple geste permettra d’aider de nombreuses personnes en retour.