#SinTantaPaja ⭐⭐⭐ Pepsi, where is my jet?
Un documental que inevitablemente debe verse desde un punto de vista del manejo de la marca, comunicación, publicidad, crisis, vacíos legales y hasta cómo desarrollar un plan de negocios.
Para mi gusto se alargó un poco por la cantidad de episodios, pero en general funcionan ya que cuentan detalladamente quién es quién, el paso a paso del origen de la promoción, del universitario ideando un plan, hasta llegar al juicio.
Spoilers a continuación:
1. Una marca que quiere conectar con los jóvenes. Busca ser cool y que su público se identifique con su imagen festiva utilizando actores, modelos, músicos, deportistas.
2. Su comunicación busca ser "la voz de la nueva generación". Una marca irreverente, atrevida y directa, que no tiene problema en mencionar a su principal competidor.
3. Lanza una promoción y un anuncio "cool" en el que ofrecen, entre otros productos promocionales, un avión a cambio de puntos canjeables... ¡Pero! No ponen en ningún lado las letritas pequeñitas de descargo de responsabilidad.
4. Un universitario, al ver el pequeño error de Pepsi, quiere el jet. Hace un plan de negocios y se lo presenta a un inversionista. El plan es ejecutable.
5. Pepsi dice que no es posible entregar un avión. Al recibir la negativa, el universitario, junto con un abogado, realiza una gira para demostrar que Pepsi sacó publicidad falsa, lo que genera una crisis y el caso va a los tribunales.
6. Pepsi movió influencias y...
¿Quién tiene la razón? 🤷🏾♂️ Un caso que sirve mucho para ver como se va generando una crisis publicitaria y de comunicación.
