copywriter

Một năm

Một năm trước, mình chuẩn bị ra trường, căng thẳng và mệt mỏi với ý nghĩ không thể xin được việc làm. Tất cả CV gửi đi đều không nhận được hồi đáp, không một nơi gọi đi phỏng vấn. Những ngày tháng đó thật kinh khủng, mỗi đêm đều lén khóc một ít, rồi lại cười tươi trước mặt mọi người. Trong cơn tuyệt vọng, mình viết thư cho giám đốc một công ty - là sếp mình bây giờ, nói rằng mình là con hải âu vừa mới nở ra trong cuốn truyện của Luis Sepúlveda và xin con mèo béo (tức là sếp) một lời khuyên làm cách nào để bay thật xa. Could you tell me how to fly far far away? Không biết có phải thương tình cho con nhỏ tội nghiệp quá không, mà sếp nhận mình thiệt, sếp cho mình cơ hội chứng tỏ một quả trứng rớt lại bên cảng Hamburg, nở ra ngơ ngác cũng có thể biết bay, và bay xa.

Sau một năm, sếp gửi thư cho mình, nói Hải Âu đã biết bay rồi đó, con. Cảm ơn con đã bay cùng công ty. Con chim non ngồi yên một góc, không biết nên cảm thấy gì. Suốt cả ngày chầu chực ở studio, suốt cả tối lăn lộn ở liveshow, suốt cả đêm thức mần cho xong cái script cũng không xi-nhê. Vậy mà vài dòng chữ con con lại làm người ta muốn khóc.

“We all have 1 life, the more we can reach the more we can live đúng ko con :)”

Crafting the right headline requires heavy-duty skills. #headline #copywriter #copywriting #adagency #miniature

Ogilvy on Advertising 4

Những điều nên ghi nhớ để viết nội dung quảng cáo hiệu quả:

  • Viết quảng cáo ở ngôi số ít như đang trò chuyện 1 on 1 với người đọc. Họ đọc quảng cáo của bạn khi họ 1 mình.
  •  Sử dụng câu ngắn và đoạn văn ngắn. KHÔNG dùng từ khó hiểu.
  • Không viết văn theo cấu trúc mở-thân-kết.
  • Hãy viết quảng cáo của bạn như kể một câu chuyện.
  • Không dùng phép liên tưởng, vì người đọc sẽ không hiểu.
  • Không dùng phép so sánh tuyệt đối (Nhất, Số 1…). Người đọc không tin vào những điều đó.
  • Nếu bạn thêm vào mẫu quảng cáo nhận xét của những khách hàng khác, điều đó sẽ làm quảng cáo của bạn có vẻ đáng tin hơn.
  • Nhận xét của người nổi tiếng có độ gợi nhớ cao, nhưng người đọc sẽ nhớ về người nổi tiếng nhiều hơn nhớ về sản phẩm của bạn.
  • Nhận xét của chuyên gia (9/10 bác sĩ khuyên dùng…) lại có độ tin cậy cao.
  • Cố gắng đưa giá của sản phẩm vào mẫu quảng cáo nếu được, nó sẽ tác động trực tiếp đến việc khách hàng có muốn mua hay không ngay thời điểm đọc thay vì bỏ qua và lãng quên.
4

Cottonelle Ads

Great copywriting. I always enjoy a humorous approach, good stuff. Da Chicago one is cute

Agency - Laughlin Constable

Questions a Copywriter should ask.

At the start of every copywriting project, the first thing any good freelance copywriter will do is ask a number of questions about your business and the project.

I would be very wary of copywriters that don’t ask questions about your business. I learnt early on that writing copy without sufficient knowledge and a good brief produces poor results, makes projects run long, and damages relationships with clients.

Whilst this isn’t an exhaustive list, here are 10 questions that I ask almost every client, to ensure that I can meet the brief and produce interesting, engaging and relevant content in a timely manner.

What would you like me to do? – This might sound simple but often, clients aren’t entirely sure what they want from a copywriter. It might be they have broad strategic aims (e.g. to improve their marketing materials), but haven’t decided on the specifics. This question gives me chance to offer advice, and discuss how I can help the client.

When do you want to get started on the project? – This is something that I never used to ask, but I’ve found to be really useful. Often, clients aren’t ready to start a project for a couple of months and if they let me know, I don’t have to waste our time needlessly chasing work.

When do you need it for? – It is really useful to get a handle on the deadlines, so I can manage my workflow, and keep my clients happy. Deadlines are really helpful, and I find when people set completion dates on projects, they are more likely to look through the work, suggest amends and additions, and help me to complete it in a timely fashion.

How many people will be involved in the project at your end? – Whenever I ask this question, I always hope that the answer is 1! The phrase “too many cooks spoil the broth” comes to mind as invariably, the more people who are involved at the client end, the longer the project will take! Amends by committee can ruin good copy, and if a client says they are going to pass the content around the office – I make it clear that I only want to speak with the person who has final approval.

Can I see your existing marketing materials? - Chances are that I have already seen the client’s website (if they have one) to get some background information, but I won’t have seen their brochures, leaflets and newsletters. Even if the client hates their current content, it gives me a handle on some dos and don’ts when writing new content.

Who is this content aimed at? – Usually, businesses know who their customers are, and who they want to reach with their marketing materials and websites. Understanding the target demographics and audience is an important part of the research and planning process, and ensures that I can create content that is interesting and relevant.

What is the purpose of this content? – Finding out what the client wants to achieve from their content is paramount. Understanding where the content will appear, and what they want customers to do when they see the copy helps me to decide on an appropriate voice and style.

Who are your competitors? – By finding out who my clients’ main competitors are, I can gain a better understanding of the industry they work in. Looking at competitors’ websites and marketing campaigns gives me reference materials to look at, enabling me to quickly gain knowledge about an industry.

Why should customers choose your business? – Good marketing content focuses on the benefits to customers, and once I know what sets my client’s business apart from its competitors, I can integrate this into the content.

Are there any websites/marketing materials you particularly like? – Whilst I never plagiarise content, looking at websites and marketing materials that my clients like helps me to define the style, formatting and voice to use when writing their content.

Source.

youtube

Curiosa manera de buscar curro como ‘copywriter’